Czy marketing afiliacyjny to to samo co influencer marketing?
Program afiliacyjny i influencer marketing to różne strategie. W afiliacji partnerzy zarabiają, gdy ktoś kupi produkt przez ich link. Z kolei w influencer marketingu osoby z dużymi zasięgami, jak influencerzy, promują produkty, często za opłatą. Oba sposoby mają na celu zwiększenie sprzedaży, ale różnią się podejściem i tym, jak się za nie płaci.
W marketingu afiliacyjnym zarobki zależą od wyników, czyli od tego, ile sprzedaży wygeneruje partner. Natomiast w influencer marketingu, firmy płacą influencerom za promowanie produktów, najczęściej niezależnie od tego, ile osób dokona zakupu.
Co więcej, aby przystąpić do marketingu afiliacyjnego, nie musisz być osobą znaną, ani mieć dużych zasięgów. Możesz je powoli budować. Influencer jest natomiast osobą rozpoznawalną w mniejszym lub większym stopniu.
Jak działa influencer marketing?
Influencer marketing polega na współpracy firm z osobami, które mają duże zasięgi w mediach społecznościowych, takich jak Instagram, TikTok czy YouTube. Influencerzy promują produkty, pokazując je w swoich postach, filmach lub stories. To działa, ponieważ ludzie ufają opiniom influencerów, których śledzą.
Przeważnie mowa o mikro- i makroinfluencerach. Mikroinfluencerzy mają mniejsze, ale bardzo lojalne grono fanów. Makroinfluencerzy docierają zaś do setek tysięcy osób. Często są o tzw. celebryci.
Zalety influencer marketingu to szybki dostęp do dużej liczby potencjalnych klientów i zaufanie, jakie influencerzy budują wśród swoich fanów. Dzięki temu produkty mogą zyskać autentyczną rekomendację. Wady to zaś wysokie koszty współpracy z topowymi influencerami oraz trudność w dokładnym zmierzeniu wpływu na sprzedaż, ponieważ ta może odbywać się zarówno online, jak i stacjonarnie w dłuższym okresie.
Na czym polega marketing afiliacyjny?
Marketing afiliacyjny działa na zasadzie współpracy firm z partnerami, takimi jak blogerzy czy twórcy treści, którzy promują produkty za pomocą unikalnych linków. Kiedy ktoś kliknie taki link i dokona zakupu, partner otrzymuje prowizję, co czyni ten model bardzo korzystnym – firma płaci tylko za rzeczywiste wyniki. Istnieje kilka form marketingu afiliacyjnego, np. płatność za kliknięcie, za pozyskanie kontaktu lub za sprzedaż.
Zaletą tego modelu jest niskie ryzyko, ponieważ opłaty zależą od osiągniętych rezultatów, a partnerzy sami zajmują się tworzeniem treści promocyjnych. Wadą jest to, że potrzeba czasu na zbudowanie efektywnej sieci partnerów, a firma ma ograniczoną kontrolę nad tym, jak jej produkty są promowane.
Afiliacja vs. influencer marketing – najważniejsze różnice
Chociaż zarówno marketing afiliacyjny, jak i influencer marketing mają na celu zwiększenie sprzedaży i świadomości marki, różnią się w sposobie działania i rozliczeń. Poniżej znajdziesz najważniejsze różnice między tymi strategiami.
|
Model wynagrodzenia |
Prowizja od sprzedaży lub kliknięć |
Opłata za post, recenzję lub współpracę |
|
Czas trwania kampanii |
Długoterminowa współpraca |
Zazwyczaj krótkoterminowe kampanie |
|
Koszty |
Niskie – płatność tylko za wyniki |
Wysokie – zwłaszcza przy topowych influencerach |
|
Kto może na tym zarabiać? |
Każdy |
Osoba, która ma duże zasięgi w social mediach |
Marketing afiliacyjny i influencerski – przykłady
Czym dokładnie różni się marketing afiliacyjny od influencer marketingu? Przyjrzymy się 2 sytuacjom.
Marta prowadzi popularnego bloga o zdrowym stylu życia. Pisze szczegółowy artykuł o korzyściach wynikających z używania blendera do smoothie i zamieszcza w nim link afiliacyjny do sklepu, gdzie można go kupić. Każdy, kto kliknie link i kupi blender, przynosi Marcie prowizję. To świetny przykład marketingu afiliacyjnego – partner zarabia tylko wtedy, gdy ktoś dokona zakupu.
Z kolei influencerka Anna, znana z Instagrama, dzięki swojej popularności dostaje od tej samej marki blender i nagrywa krótki filmik, w którym pokazuje, jak robi ulubione smoothie. Publikuje post i oznacza markę, za co dostaje wynagrodzenie niezależnie od tego, czy ktoś kupi produkt. To przykład influencer marketingu.
Marketing influencerski czy afiliacyjny – na którą strategię się zdecydować?
Jeśli chcesz zarabiać na promowaniu produktów bez dużego ryzyka finansowego, marketing afiliacyjny może być idealnym rozwiązaniem. W tym modelu dostajesz prowizję za każdą sprzedaż, która nastąpi dzięki Twojemu linkowi afiliacyjnemu.
To oznacza, że nie musisz inwestować w produkty ani płacić z góry – zarabiasz tylko wtedy, gdy ktoś rzeczywiście kupi coś, co polecasz. To świetna opcja, jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z marketingiem i chcesz zbudować swoją sieć partnerów, np. poprzez bloga lub konto na mediach społecznościowych.
Z drugiej strony, jeśli masz już jakieś zasięgi na platformach społecznościowych i czujesz, że możesz wpływać na decyzje zakupowe swoich obserwujących, influencer marketing może być dla Ciebie bardziej opłacalny.
W tej strategii możesz współpracować z markami na zasadzie płatności za promowanie ich produktów w swoich postach czy filmach. To oznacza, że zarobisz niezależnie od tego, czy Twoi obserwatorzy dokonają zakupu.
Przeczytaj koniecznie: 10 błędów w marketingu afiliacyjnym – sprawdź, czy je popełniasz!
Komentarze